泡面凉了?3年销量大减40亿包,它到底做错了什么

时间:2025-08-18 来源:食安内参编辑部 作者:

曾几何时,方便面是国人餐桌上的“扛把子”,年销量超438亿包。但世界方便面协会数据显示,2020-2023年中国市场消费量骤减40亿包,2025年第二季度销售额同比再降8.9%。曾经备受追捧的方便面,怎么就卖不动了?

泡面凉了?3年销量大减40亿包,它到底做错了什么

外卖的普及是方便面销量下滑的关键因素之一。2025年,外卖用户渗透率预计达70%,日均订单量突破9000万单。相比传统方便面,外卖提供了更丰富的选择。此外,预制菜、自热火锅等新兴速食崛起,操作简单且口味多样,进一步挤压了方便面的生存空间。

方便面长期被贴上“高盐高油”“防腐剂多”的标签,而现代消费者,尤其是Z世代,对健康饮食的重视度显著提升。调研显示,63%的年轻人因“不健康”拒绝方便面,转而选择低钠、低脂的替代品。

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为自救,方便面行业推出加虾仁、海参、熬骨汤的产品,还力推非油炸方便面,但这也使定价飙升至20-30元。同样的预算,外卖6元“拼好饭”套餐或预制菜显然更具吸引力。

方便面的下滑,是消费需求迭代的必然结果。若无法打破“高盐高油”的刻板印象,适应新消费场景,它或许真会成为一代人的回忆。不知大家现在还常吃方便面吗?又是什么让你选择或放弃它呢?欢迎分享你的想法。

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