“投资什么都不如投资健康”的观念，在疫情之下正在进一步深入人心，而今年618表现也是如此。

南都记者从多个电商平台提供的数据了解到，今年的618，健康和预防类商品大热，其中疫苗、体检服务更是“被约爆”了。而从具体平台表现上看，HPV疫苗是天猫平台上预约的“爆品”。而从与疫情相关的防护用具来看，口罩在京东和苏宁平台上一直稳居榜首。

预防先行：

疫苗接种服务被“约爆”

疫情带来大众健康消费理念的全面升级，在预防优先理念驱使下，疫苗与体检服务成为今年天猫618的明星爆品。

6月16日，天猫618开场仅16分钟，阿里健康疫苗接种服务成交超去年全天。以主要预防宫颈癌的“网红”疫苗HPV疫苗为例，以往几年经常一针难求。今年阿里健康联合医疗机构，在天猫上提供了充足的国产2价，进口4价、9价等HPV疫苗现货。截至6月10日，预约HPV疫苗接种的人数同比翻了11倍。

据阿里健康数据，进口9价疫苗和首个获批的国产2价HPV疫苗馨可宁，成为今年天猫618姑娘们的首选，4价HPV疫苗也非常热门。选择HPV疫苗预约服务人数最多的城市排名依次为：上海，北京，广州，南京，天津，重庆，成都，杭州，武汉，青岛。

具体到占比情况，9价HPV疫苗占大概60%多，4价HPV疫苗占30%多，其余的是2价HPV疫苗和儿童疫苗。

关口前移：

体检预约服务也在快速复苏

作为在疫情期间全国首家开放线上核酸检测预约服务的平台，京东健康618期间也在响应疫情防控工作的需求。目前该平台可以在线预约全国37个城市共计110个网点的核酸检测服务；其中，北京共有14个线下采样点，覆盖朝阳、海淀、大兴、顺义等多个区域。

数据显示，京东健康的核酸检测在线预约订单量，6月13日全天环比前一日增幅近5倍；近5天以来的日均订单量，已经达到了5月日均订单量的30倍。

6月15日，京东618健康主推日，体检套餐成交额同比再度增长9倍，核酸检测预约订单量也是环比增长了近6倍。

与京东的情况类似，今年618，新冠核酸检测等产品成为了阿里健康平台上的搜索热词。作为复工人潮集中的地区，北京、湖北、上海、四川、河南成为核酸检测销量最大的省和直辖市。通过天猫，无数消费者涌入以迪安、金域、艾迪康为代表的全国近百家专业第三方分支检测机构中。

健康体检方面的线上销售也在回暖。最新数据显示，在天猫上预约体检的人数同比增长40%，个人体检套餐、中老年体检套餐两款产品占据总销量七成。

在“体检狂欢季”的口号之下，美年健康与阿里健康正在积极促进体检市场的数字化转型。这一由双方打造的电商S级大促，正在致力于将过去流散于线下的体检渠道聚集于线上。

据美年健康方面透露，在本次活动中，其分别推出了“感恩父母”“粉红佳人”等套餐。大数据显示，收入逐渐稳定、疾病防范意识强烈的中青年人群成为了美年这一阶段关注的重点目标人群。

后浪变得“惜命”

提前20年养生

作为疫情后中国最大的购物节，今年天猫618，如何呵护好自己和家人的健康已成为新的消费焦点。

来自天猫的数据显示，618期间95后、00后活跃用户同比增长126%。经过一场疫情，越来越多的后浪决定提前20年开始养生，增强自身免疫力、以及保持自身良好状态的健康商品最受欢迎。

在95后和00后最爱买的Top100健康单品中，即食燕窝、HPV疫苗、蛋白粉占据前三；彩色隐形眼镜、面膜、保健食品、养生茶、肠胃用药入选前十。

此外，因为疫情的缘故而更加爱家顾家也成为这届后浪的一大特点，95后们纷纷下单滋补品孝敬父母，30%的养生膏、灵芝人参石斛、枸杞、药膳养生汤料、氨糖软骨素等各类适合老年人的滋补品被后浪买走。

与天猫的情况类似，苏宁618截止到16日的数据也显示，维生素等膳食补充剂、排毒片成了大家爆卖的对象。单纯就广东来看，营养品购买排名前三的城市分别是广州、深圳和佛山。

全民健康意识提升

低线城市健康消费也在大增

2020年初，一场突如其来的疫情让我们意识到：健康高于一切。也是在这样的背景下，全民健康的理念，正在被无数购物车验证，中国人健康投资元年的大幕随着被拉开。

来自6月15日京东618健康主推日的数据显示，健康全品类的消费欲望正在被点燃。6月15日0点至24点，孕产服务成交额同比增长912倍，医美服务成交额同比增长300倍，口腔齿科成交额同比增长3倍。

再以今年天猫618数据为例，三四线城市健康消费增幅突破70%。西部地区人均健康消费金额最高的50座城市中，西藏、新疆、青海、贵州四省区的城市占据12座；出人意料的是，西藏阿里、那区、拉萨三城分列第一、第二和第四名；新疆克拉玛依、图木舒克、喀什、和田入围前20名。

关注

新冠疫情下

口罩依然热销

受新冠疫情影响，公众对健康防护意识日渐提升，口罩是消费者购买的首选。

南都记者从京东618健康品类日（6月15日）获得的数据显示，在疫情防控常态化下，日常防护物资需求始终居于高位。其次受到消费者关注的，还包括医用敷料类产品，成交额同比增长超7倍，计生品类成交额同比增长100%。

南都记者从苏宁获得的相关数据则显示，6月13日至14日，苏宁超市口罩销量暴增300.5%。苏宁悟空榜6月1日至16日的医疗器械单品累计交易量则显示，排名前10的品类分别是口罩、制氧机和电子血压计。而在广东省，医疗器械选购排名前三的分别是深圳、广州和东莞。

除了注重个人防护外，南都记者还发现，包括对感冒等疾病有一定治疗作用的OTC药物，也受到消费者方面的青睐。

以京东618健康品类日（6月15日），京东大药房相关产品和服务受到热捧，OTC药品成交额同比增长208倍，从细分品类上看，截至15日晚9点，维矿类药品成交额同比增长285%，肠胃消化类药品成交额同比增长254%，皮肤用药成交额同比增长300%。另外，药急送成交单量同比增长245倍。

而从苏宁悟空榜上6月1日至16日累计销售数据中，南都记者也发现，被热销的OTC单品中，部分维矿类药物排名在第1、第2和第4位，另外补肾类药物则排名第3和第5。