随着行业环境逐步趋好以及5G背景下新游戏的陆续开发，近年来，移动游戏行业又逐渐掀起热潮。艾媒咨询数据统计显示，预计2020年移动游戏市场规模将达到1850亿元，移动游戏用户将突破6亿人。此外，移动游戏的社会功能价值日益突出，功能游戏、游戏+文创、游戏+直播等新玩法持续迸发生机。

然而，在游戏版号政策、内容总控、市场竞争等因素倒逼下，行业加速洗牌，精品化产品、品牌化运营成为常态化，未成年人的健康成长引导问题成为重中之重，移动游戏行业生态正面临全新挑战。

玩家整体以轻度氪金为主 月均流水50元以下占比过半

艾媒咨询数据显示，2019 年中国移动游戏行业市场规模为1660.3亿元，预计今年移动游戏市场规模将达到1850亿元。此外，我国移动游戏用户规模发展进入稳定期，2019年移动游戏用户规模达到5.86亿人，预计2020年将超过6亿人。

从用户画像来看，90后、95后玩家是移动游戏的主力军，30岁以下人群占到五成左右；在用户属性方面，重度、中度玩家总占比达到了44.5%；在移动游戏获取渠道方面，艾媒数据显示，半数以上受访用户通过朋友获知手游资讯，玩家线上资讯获取渠道呈现多元化的特征，除社交平台外，垂直游戏类、视频、直播及内容平台也位列其中。

此外，玩家普遍存在游戏氪金的现象。数据显示，在移动游戏的花费月均流水在50元以下的占比53.4%，花费100-1000元区间的用户占比近三成，也有少数玩家月均移动游戏花费在1000元以上。艾媒咨询分析师认为，当前移动游戏玩家整体以轻度氪金为主。

值得一提的是，国内移动游戏行业的迅猛发展与国家层面版号的逐步恢复联系紧密。2018年12月，游戏版号发放恢复；2019年，共计1570款游戏过审(含185个进口游戏版号)。严审批制度倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变，游戏品质也有一定程度的提升。

此外，在5G商用加速落地的背景下，云游戏也正在成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商等多方正在加速布局云游戏项目。

跨界合作、业务出海 5G浪潮下移动游戏场景更多元

在政策收紧、竞争激烈等多重因素刺激下，移动游戏厂商加速破圈，积极寻找海外机会，并且加快跨界合作步伐。以《大话西游》为案例，品牌、公益营销动作不断，还携手小肥羊开主题店；《阴阳师》携手它基金等开展关爱流浪动物公益行动；《超能球球》手游先后与周黑鸭、TT语音、饿了么进行跨界合作。

在游戏出海领域，以三七互娱和腾讯为代表的企业在产品和资本层面布局不断。2019年上半年，三七互娱海外品牌37GAMES连续覆盖超过200个国家和地区，发行全球手机游戏100款；腾讯接连投资海外工作室，积极招纳海外人才和创意。

与此同时，以年轻玩家为主导的移动游戏行业场景正在进一步拓展。

游戏+直播、游戏+视频、游戏+音乐等各种新形式层出不穷。在游戏直播细分领域，艾媒咨询调研数据显示，两成左右玩家每日观看游戏直播，并参与互动、打赏。艾媒咨询分析师认为，5G浪潮下，围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。游戏与其他载体的融合也更紧密，围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。

为游戏注入文化内涵  功能游戏彰显社会价值

随着社会对于功能性产品的需求提升，功能游戏也上升为移动游戏产业中重要细分领域之一。完美世界教育研究院和伽马数据(CNG)联合发布《2019年中国功能游戏人才报告》显示，2017年—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%，在2023年有望达到约91.7亿美元。

在上述大背景下，越来越多的企业展开对游戏多元社会价值的深入探索，赋予移动游戏更多场景和实用性。2019年，腾讯游戏上线多款功能类手游，《见》模拟盲人生活体验，更有专为盲人定制的《长空暗影》，利用听觉提供娱乐。

在传统文化、科学普及等内容方面，腾讯、网易游戏、完美世界布局较早且各自有口碑相传的代表作。2019年5月，网易游戏《率土之滨》手游推广三国古籍文化，《梦幻西游》手游与陕西历史博物开启以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的合作；2019年6月，完美世界《新诛仙手游》与敦煌文化、南京夫子庙发起联动，并在12月份的新版本中，与泥塑兔爷儿等老北京传统手艺人合作；腾讯上线科普小游戏《蓝桥咖啡馆》，用简单的形式令玩家了解艾滋病的相关知识，一周访问量突破100万人次。

在2019年度中国游戏产业年会主论坛现场，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武也肯定了游戏的社会价值。他表示，随着游戏在移动互联网时代的快速普及，游戏与人、与社会之间的关系，也变得更为紧密和多元。游戏的存在场景早已不再局限于娱乐范畴，而是被更广泛地应用于教育、医疗、公益等众多领域，为很多社会问题提供全新的解决方案。

行业加速洗牌 未成年监管防护是重点课题

未成年人防护问题是2019年国内移动游戏行业的重点。在国家政策层面，相关部门多次提及在网络游戏(包括移动游戏)领域未成年人监管以及防护的重要性和急迫性，因此移动游戏厂商也开始全新升级未成年人保护举措。2019年11月，国家新闻出版署发出《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，从实名认证、时段时长、付费服务、行业监督、适龄提示制度、社会各界履行监护责任等方面提出未成年人的正确移动游戏消费观念和行为。

网易游戏是最早关注未成年人监管保护课题的大厂之一。从2005年起，网易游戏开始构建成套的保护体系；2019年，这一体系迎来重磅升级，保护力度进一步提升。在2019年初，网易在旗下首批15款热门手游中上线防沉迷系统、升级“网易家长关爱平台”、强化实名登记等认证体系，另外成立专门的未成年人守护团队，进一步强化主动服务的解决思路。

艾媒咨询分析师认为，在版号政策、内容管控之下，中国移动游戏厂商要加强行业自律，注重移动游戏的正向价值，在游戏开发、运营上都需重点考虑未成年人的健康成长问题。

移动游戏行业回暖蓬勃发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。目前单一的内容和运营方式已难以满足当前用户的多元需求，精品化产品、品牌化运营成行业共识。艾媒咨询分析师认为，从产品本质出发，打造具有创意玩法的移动游戏或将更易脱颖而出。同时，围绕移动游戏IP开发衍生周边，打造二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展，也可称为提升移动游戏价值的有效渠道。

■数据来源：艾媒咨询《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》、伽马数据《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》、完美世界教育研究院、艾瑞咨询、前瞻网。